Lexus — как всё начиналось

История такой марки автомобилей премиум-класса, как Lexus, начинается с того, что в 1983 году в компании Toyota, принимается решение о том, что необходимо создать абсолютно новый бренд, который будет призван для выпуска автомобилей премиального класса для США.

Lexus

Планировалось, что бренд должен будет втиснуться в борьбу с автомобилями таких брендов, как Jaguar, Cadillac, Mercedes-Benz, Lincoln, BMW.

Разработка бренда велась с нуля. Маркетологи компании Toyota старались подобрать для названия такое слово, благодаря которому можно было сказать о всех замашках компании на премиум-класс, при этом оно должно было быть простым для запоминания и красиво звучать. Было предложено несколько вариантов, но в итоге было утверждено слово Lexus.

Название компании не несло никакого смысла, но легко запоминалось и было созвучно со словами «Lux» и «Luxury», обозначающими роскошь.

Первые автомобили

Бренд был официально презентован в 1988 году в Лос-Анджелесе, а через год, в Детройте произошла всемирная премьера первых моделей нового бренда – LS 400 и ES 250.

Lexus

Символы в названии расшифровывались, как Luxury Sedan и Executive Sedan соответственно, а цифры – объем двигателей: 4,0 литра и 2,5 литра. Автомобиль вышел очень качественным и имел целый набор положительных моментов: отличное оснащение, великолепная надежность, довольно доступная цена (конечно же, по меркам премиум-класса).

Всё это позволило автомобилям Lexus за очень короткое время стать популярным на территории Соединённых Штатов и в Канаде, а в последствии и во всём мире.

Видя успех Toyota, другие японские компании последовали их примеру, Nissan создала бренд Infiniti, а Honda создала марку Acura.

Став довольно успешным игроком на рынке премиум-седанов, бренд Lexus не остановился на достигнутом и решил развиваться дальше, расширяя модельный ряд. В 1991 году был произведен кабриолет с жесткой складывающейся крышей, носящий маркировку SC. Для рекламы данной модели японская компания использовала довольно нетрадиционные рекламные способы, так, например, в 2003 году в фильме «Терминатор-3» не редко появлялся автомобиль второго поколения Lexus SC.

Подобных ход принес свои плоды: после появления фильма в прокате, продажи данной модели заметно выросли. Подобными маркетинговыми ходами Lеxus пользовались и дальше, в различных фильмах появлялись не только модели серийного производства, но и концептуальные модели, например, Том Круз в боевике «Особое мнение» уходил от погони на Lexus 2054.

Дальнейшие успехи

В то время в Америке огромными темпами набирали популярность автомобили класса SUV. Именно их начали создавать в компании Lexus после выхода кабриолета Lexus SC. Тем более, для этого уже имелась отличная основа, в виде внедорожника Toyota Land Cruiser 80. Первый Lexus SUV класса появился на рынке в 1996 году, получив индексом LX. Автомобиль представлял собой слегка измененный внешне Land Cruiser, имеющий бензиновый мотор объемом 4,5-литра, отделку салона из дорогих материалов и богатый набор различных опций.

Через год Lexus представила свой первый кроссовер — модель RX 300. Машина создавалась с шасси от Toyota Camry.

Японская компания продолжала набирать обороты и выпускать новые модели: в 1998 году LX 450 сменил обновленный и более мощный LX 470, построенный на основе Land Cruiser сотой версии.

Lexus

В 2002-ом к большой модели LX присоединился внедорожник поменьше – GX, но основе модели Prado от Toyota, имеющий более простую модификацию. В российском сегменте рынка успех к компании Lexus пришел именно благодаря SUV-моделям.

Видео история Лексуса

На данный момент марка Lexus занимает довольно крепкие позиции среди автомобилей премиум-класса, в будущем планируется расширение линейки моделей. Так, например, в ближайших планах компании значится производство компактного кроссовера, «младшего брата» Lexus RX.



Также читайте

Новая модель Nissan попала в объективы камер

Фотошпионам удалось сделать новые снимки будущей модели Nissan, которая должна составить конкуренцию таким автомобилям как Volkswagen Golf и Ford Focus. Впервые автомобиль был заснят с близкого расстояния, причем папарацци удалось сфотографировать и переднюю часть хэтчбека. ...

Новый Chevrolet Corvette получит еще одну версию

Компания Chevrolet представит на автосалоне в Женеве Corvette Stingray в кузове кабриолет. Об этом сообщает издание Autoweek со ссылкой на источники внутри компании. Хотя официально существование такого автомобиля не подтверждается, закамуфлированный прототип кабриолета ...

BMW изобрела машину для велосипедистов

Компания BMW представила концептуальный хэчтбек Active Tourer Outdoor, предназначенный для людей, предпочитающих активный отдых. Новинка представляет собой спецверсию концептуального автомобиля, показанного на Парижском автосалоне в 2012 году. По сравнению с ним BMW Active ...